回顧2023年的新能源汽車賽道，一個“卷”字貫穿始末，各大廠商為進(jìn)一步搶占市場份額，在各個細(xì)分市場上演卷技術(shù)、卷價格、卷配置等多維度battle。

不過要說最具“卷”度的，還得是微型純電動車市場，因為該市場的目標(biāo)人群對車輛極具“挑剔”性：既對品質(zhì)配置有著極高要求，同時也對產(chǎn)品價格十分敏感。因此廠商想要贏得市場認(rèn)可，就需要在品質(zhì)和成本上找到完美平衡點(diǎn)，通過技術(shù)升級、優(yōu)化管理等方式來進(jìn)一步壓縮成本，并以“讓利于民”的營銷策略讓消費(fèi)者享受到更多實惠，加固用戶的品牌黏性。

在全新“科學(xué)內(nèi)卷”這塊兒，奇瑞新能源率先在微型純電動車市場打了個樣兒。

最高降幅8000元 降本回饋消費(fèi)者

12月29日零時起，奇瑞新能源旗下奇瑞QQ冰淇淋、奇瑞小螞蟻車型官降至高8000元！這種讓利幅度在售價僅幾萬塊錢的微型純電動車市場實屬罕見，以奇瑞QQ冰淇淋 120km奶昔版為例，之前售價是3.59萬元，官降后不到3萬元就能拿下，性價比直接拉滿。對此不少網(wǎng)友直言：“抄底時刻終于來了，感謝奇瑞新能源讓等等黨獲得勝利！”

當(dāng)然，對于奇瑞新能源這次大手筆的官降行為，難免會引來不少質(zhì)疑聲，難道是新的套路營銷？其實不然，奇瑞新能源對兩款熱銷微型純電車型進(jìn)行至高8000元的官降，主要得益于其在成本管控及供應(yīng)鏈管理能力的進(jìn)一步提升，從而帶動整車生產(chǎn)成本同步降低�？此剖呛芎唵蔚膬�(yōu)化提升，背后其實是奇瑞新能源20余年深厚研發(fā)技術(shù)、先進(jìn)制造工藝和一流供應(yīng)鏈體系等強(qiáng)大品牌底蘊(yùn)的厚積薄發(fā)，強(qiáng)悍的硬核造車底蘊(yùn)遠(yuǎn)非其他友商能媲美。

更難能可貴的是，降本策略取得成效后多出的利潤，奇瑞新能源并沒有塞進(jìn)自己口袋，而是通過官降讓利的方式，讓消費(fèi)者能夠享受到更加實惠更具品價比的出行體驗。這種用行動來貫徹“以用戶為中心的服務(wù)理念”的舉措，在以逐利為目的的商業(yè)圈里更加少見，難怪奇瑞新能源能獲得全球70萬用戶的信賴和支持。

誠意足實力硬 推動市場良性發(fā)展

奇瑞新能源不僅心系用戶誠意夠足，其產(chǎn)品實力也經(jīng)得起市場考驗。奇瑞QQ冰淇淋以高性價比的特性，輕松滿足消費(fèi)者品質(zhì)出行的各種需求，呆萌可愛造型和質(zhì)感紋理內(nèi)飾和年輕人審美喜好同頻共振，豐富的實用性配置和205km超長續(xù)航，讓每次出行都能便捷輕松無焦慮。

精品純電小車引領(lǐng)者奇瑞小螞蟻，以更高價值、更高品質(zhì)的綜合實力，為消費(fèi)者開啟更加精致愜意的生活方式，迎賓記憶座椅、科技懷擋、車機(jī)遠(yuǎn)程控制及豪車級輕量化全鋁車身等堪稱越級的智能科技和設(shè)計，每項配置都高度契合時下年輕人的用車喜好，讓人們在同等預(yù)算情況下，能享受到更多智能科技和安全技術(shù)帶來的舒心自在的出行體驗。

官降的誠意夠足，產(chǎn)品的實力也夠硬，奇瑞新能源在為用戶打造價格和價值雙重享受天花板的同時，在一定程度上也推動了新能源汽車行業(yè)向良性健康競爭發(fā)展的進(jìn)度。對于消費(fèi)者而言，在產(chǎn)品保質(zhì)的情況下，更親民更實惠的售價往往更容易獲得青睞，奇瑞新能源此次通過沒有任何套路的官降，大幅緩解人們的購車壓力，配合出色的產(chǎn)品品質(zhì)和市場口碑，其品牌形象和認(rèn)可度很容易得到進(jìn)一步加深。

而對于競爭愈發(fā)激烈且浮躁的新能源汽車市場而言，奇瑞新能源這次以優(yōu)化管理來緩解降本壓力，并將利潤回饋消費(fèi)市場的行為，更像是一劑清醒針。市場競爭內(nèi)卷帶來的緊迫感，不該盲目無序地應(yīng)對，而是應(yīng)將其當(dāng)作品牌突破自我實現(xiàn)蛻變的驅(qū)動力，通過進(jìn)一步提升成本管控、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈等方式來為市場帶來更優(yōu)質(zhì)更具性價比的產(chǎn)品，從而鞏固強(qiáng)化品牌的市場競爭力。此外，商人盲目逐利的觀念在如今的市場環(huán)境也不再適用，唯有將用戶放在第一位，時刻站在用戶角度思考問題，才能獲得市場正向回饋，實現(xiàn)品牌和用戶雙向奔赴。

這次奇瑞新能源打響了新年官降第一槍，在滿足消費(fèi)者“既要又要更要”多種用車需求的同時，也推動了市場價格戰(zhàn)從盲目跟風(fēng)，向優(yōu)化技術(shù)和管理來緩解降本壓力的轉(zhuǎn)變，讓汽車市場競爭變得更加有序健康。可以預(yù)測，有誠意也有實力的奇瑞新能源，在新的一年，不僅能“不客氣”地為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的出行選擇，還將強(qiáng)有力地助推整個新能源汽車市場行穩(wěn)致遠(yuǎn)的發(fā)展，讓我們拭目以待吧！