歷經(jīng)4月份的智駕冷靜期后，各大車(chē)企相繼公布了完整的交付銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，不過(guò)這份排行榜單上，已出現(xiàn)清晰可見(jiàn)的陣營(yíng)變化，且新老勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依然焦灼。

 

自主5強(qiáng) 大增成了共同主題

通過(guò)盤(pán)點(diǎn)自主品牌五強(qiáng)（比亞迪、吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安）的4月銷(xiāo)量快報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的造車(chē)牌依舊牢牢把握住了規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，在新能源汽車(chē)和出口方面實(shí)現(xiàn)雙引擎增長(zhǎng)。

 

比亞迪

比亞迪作為新能源賽道的領(lǐng)跑者，4月新能源汽車(chē)銷(xiāo)量整體達(dá)到38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.34%；1-4月累計(jì)銷(xiāo)量138.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)46.98%。在國(guó)內(nèi)保持持續(xù)的規(guī)模數(shù)量領(lǐng)域地位。按照王傳福的話(huà)來(lái)講，在某些價(jià)格段，比亞迪具備絕對(duì)的“制空權(quán)”。

 

另外一大亮點(diǎn)是，比亞迪在海外的增量空間更加明顯，4月出口7.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超65%。加上產(chǎn)品方面有漢唐L、海獅系列等車(chē)型上市，進(jìn)一步增加了市場(chǎng)份額的增量，比亞迪的規(guī)模效益持續(xù)擴(kuò)大，在面對(duì)新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，具備自身在三電和單車(chē)?yán)麧?rùn)方面的優(yōu)勢(shì)。

 

吉利汽車(chē)

從集團(tuán)層面看，吉利汽車(chē)近年來(lái)不斷加強(qiáng)品牌的整合，試圖將過(guò)去相對(duì)分散的車(chē)型進(jìn)行整合，這一措施的實(shí)施在銷(xiāo)量上也得到了較好回報(bào)。4月吉利汽車(chē)銷(xiāo)量23.41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)53%；其中新能源板塊銷(xiāo)量12.55萬(wàn)輛，同比暴漲144%，可謂是大增。

 

在吉利的體系中，吉利銀河表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，整個(gè)品牌的單月銷(xiāo)量近10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)281%，該品牌中的銀河E5憑借著不錯(cuò)的性?xún)r(jià)比和智能化表現(xiàn)，成為吉利體系中頗為有成績(jī)的單一車(chē)型。

 

至于剛剛被整合的極氪品牌，銷(xiāo)量為1.37萬(wàn)輛，同比下滑15%，可能受到集團(tuán)整合因素的影響，目前處于調(diào)整階段；反過(guò)來(lái)看，吉利的領(lǐng)克品牌增長(zhǎng)47%，吉利的燃油車(chē)依然能打，至于出口，吉利表現(xiàn)也不算差，4月全月的出口銷(xiāo)量為3.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)75%。

綜合來(lái)看，吉利目前最需要關(guān)注的還是旗下的“新勢(shì)力”品牌極氪，該品牌在某種程度上代表了吉利在新能源方面的勢(shì)力。通過(guò)整合后，極氪后續(xù)的表現(xiàn)或許可以朝著2萬(wàn)輛月銷(xiāo)的目標(biāo)邁進(jìn)。

 

奇瑞集團(tuán)

奇瑞汽車(chē)4月銷(xiāo)量20.07萬(wàn)輛，其中前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.3%；不過(guò)從銷(xiāo)量占比來(lái)看，奇瑞的燃油車(chē)占了大頭，新能源方面還需持續(xù)發(fā)力，4月新能源銷(xiāo)量6.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)85.5%。

不過(guò)要說(shuō)奇瑞最搶眼的地方，還是它的出口表現(xiàn)，單月出口8.9萬(wàn)輛，穩(wěn)居自主品牌出口第一，占總銷(xiāo)量近45%，可以算得上是國(guó)內(nèi)最會(huì)出海的汽車(chē)企業(yè)了。

 

值得注意的是，智界品牌的銷(xiāo)量還有待提升，4月的交付量不足5000輛，華為系的銷(xiāo)量態(tài)勢(shì)在后續(xù)還需要重點(diǎn)提升。目前相對(duì)其他幾個(gè)界而言，智界在選擇了劉亦菲代言后，尚未表現(xiàn)出該有的明星車(chē)型加明星代言的雙層效應(yīng)，后續(xù)在智界的交付和營(yíng)銷(xiāo)上奇瑞依然需要重點(diǎn)關(guān)注。

 

長(zhǎng)城汽車(chē)

長(zhǎng)城汽車(chē)4月銷(xiāo)量超過(guò)了10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.55%；其中新能源銷(xiāo)量2.88萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.42%。不過(guò)最近魏總明確表示，還想造一臺(tái)V12的發(fā)動(dòng)機(jī)，足以表達(dá)了對(duì)汽車(chē)工業(yè)和燃油車(chē)的獨(dú)有情懷。

 

具體來(lái)看，坦克品牌銷(xiāo)量2.05萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)87.5%，Hi4-T混動(dòng)技術(shù)推動(dòng)長(zhǎng)城在越野市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)；另外，哈弗品牌銷(xiāo)量4.7萬(wàn)輛，歐拉品牌下滑至4686輛，長(zhǎng)城增長(zhǎng)新能源汽車(chē)方面還需要持續(xù)成長(zhǎng)，相比其他品牌在新能源方面的規(guī)模，魏總可能還得多花點(diǎn)心思了。

而在海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城出口銷(xiāo)量3.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)65.68%，全球化出海戰(zhàn)略也在同步推進(jìn)中。所以，長(zhǎng)城目前的方向亦很明確，又想守燃油車(chē)，新能源車(chē)亦在發(fā)力，海外也是個(gè)充滿(mǎn)想象的大蛋糕。

 

長(zhǎng)安汽車(chē)

長(zhǎng)安4月銷(xiāo)量19.06萬(wàn)輛，同比下滑9.27%。今年1-4月份，長(zhǎng)安集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量為89.58萬(wàn)輛，相比去年同期銷(xiāo)量90萬(wàn)輛，同比下滑0.71%。

不過(guò)值得關(guān)注的是，自主品牌新能源銷(xiāo)量5.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)129%。

 

在新能源賽道，長(zhǎng)安的發(fā)力其實(shí)還是挺猛的，深藍(lán)汽車(chē)交付2.01萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58%，S09車(chē)型訂單突破1萬(wàn)輛，在中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始凸顯；阿維塔銷(xiāo)量1.17萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)122.6%，高端化與增程式技術(shù)逐步見(jiàn)效。

 

 

按照長(zhǎng)安目前的規(guī)劃，未來(lái)三年將投資上千億進(jìn)行核心技術(shù)研發(fā)，在產(chǎn)品矩陣和乘用車(chē)體驗(yàn)方面進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，不過(guò)隨著長(zhǎng)安與東風(fēng)合并時(shí)間線(xiàn)的靠近，后續(xù)長(zhǎng)安能否扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)，尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

 

                         新勢(shì)力，零跑領(lǐng)跑，格局再分化

 

   去年的時(shí)候，造車(chē)新勢(shì)力的每月交付排行榜幾乎是穩(wěn)定的，不過(guò)今年以來(lái)，造車(chē)新勢(shì)力在交付量規(guī)模方面的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，以至于冠亞軍的位置也是經(jīng)常換來(lái)?yè)Q去。其中零跑和小鵬出圈，尤其值得深入探討。  

零跑汽車(chē)以4.1 萬(wàn)輛的亮眼成績(jī)登頂，連續(xù)兩月穩(wěn)居榜首，同比增長(zhǎng) 173%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

 

緊隨其后的是小鵬汽車(chē)，當(dāng)月交付新車(chē)35045 輛，連續(xù) 6 個(gè)月交付量突破 3 萬(wàn)輛，持續(xù)穩(wěn)坐新勢(shì)力品牌第一陣營(yíng)。

 

理想汽車(chē)則以33939 輛的交付成績(jī)位列第三，同比增長(zhǎng) 31.6%，其歷史累計(jì)交付量已達(dá) 126 萬(wàn)輛。作為去年長(zhǎng)期霸榜的新勢(shì)力冠軍，理想汽車(chē)的L系列在沒(méi)有新品和改款版的刺激下，顯然是很難帶來(lái)較大的交付增量。所以，對(duì)于理想來(lái)說(shuō)，改款或者新款往往會(huì)是提升銷(xiāo)量的重要手段。

 

值得關(guān)注的是，作為行業(yè)新秀的小米汽車(chē)表現(xiàn)不俗，4 月交付量超 28000 輛 。據(jù)終端零售數(shù)據(jù)，憑借單一車(chē)型，小米在一季度斬獲 75689 輛的銷(xiāo)量，充分彰顯國(guó)民品牌的強(qiáng)大號(hào)召力，即便近期出現(xiàn)了一些輿論風(fēng)波，但小米汽車(chē)依然保持了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)吸引力。

 

而曾躋身新勢(shì)力三強(qiáng)的蔚來(lái)，在經(jīng)歷一季度銷(xiāo)量低谷后，4 月迎來(lái)顯著反彈。主品牌蔚來(lái)交付 19269 輛，第二品牌樂(lè)道交付 4400 輛，第三品牌螢火蟲(chóng)也于 4 月 29 日正式開(kāi)啟交付進(jìn)程。

 

對(duì)于新勢(shì)力，尤其是零跑、小鵬，這2大品牌近期持續(xù)爆發(fā)，其背后究竟是靠性?xún)r(jià)比策略突圍市場(chǎng)還是其他什么手段？

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，不難發(fā)現(xiàn)，2025年零跑與小鵬的確有憑借親民定價(jià)策略重塑市場(chǎng)格局。4月，零跑持續(xù)以低價(jià)策略實(shí)現(xiàn)高銷(xiāo)量，穩(wěn)坐銷(xiāo)冠之位；小鵬雖增速驚人，卻仍以微弱差距位居次席。

一年前，零跑尚處于“蔚小理”之后的梯隊(duì)，如今不僅打破原有格局，更連續(xù)兩月壓制理想與小鵬。4月41039輛的交付成績(jī)，環(huán)比基本持平，同比卻暴增1.7倍，成為新勢(shì)力中唯一月銷(xiāo)破4萬(wàn)的品牌。

新上市的B10車(chē)型成為零跑4月銷(xiāo)量的重要支撐，貢獻(xiàn)了約四分之一的銷(xiāo)量。據(jù)零跑汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 朱江明透露，4月10日上市的零跑B10，已完成1萬(wàn)輛交付。新能源汽車(chē)投資人邱文分析，零跑成功的關(guān)鍵在于高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品策略，以及上市即實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)交付的高效能力。

零跑B10將搭載激光雷達(dá)車(chē)型的價(jià)格拉低至12萬(wàn)元，比未配備激光雷達(dá)的埃安AION Y售價(jià)更低，較比亞迪同類(lèi)激光雷達(dá)車(chē)型更是低出3萬(wàn)元以上。值得一提的是，零跑特別強(qiáng)調(diào)B10首批訂單用戶(hù)中，25-35歲年輕群體占比達(dá)70%，女性用戶(hù)占比36%，顯示出其拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)的決心。

零跑設(shè)定了2025年50萬(wàn)-60萬(wàn)輛（含海外）的年度銷(xiāo)量目標(biāo)，這意味著月均需完成4.1萬(wàn)-5萬(wàn)臺(tái)交付量，能否完成，這需要交給市場(chǎng)來(lái)回答。

 

在零跑崛起之前，小鵬年初曾上演“觸底反彈” 好戲。4月，小鵬交付量達(dá)3.5萬(wàn)輛，同比激增2.7倍，增速位居新勢(shì)力之首，但仍與零跑存在6000輛差距。新能源汽車(chē)渠道人士分析，交付提速與新車(chē)推出是小鵬銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主因。

過(guò)去一個(gè)月，G6、G9 改款車(chē)型加快交付節(jié)奏，以“降價(jià) + 智駕”組合拳搶占市場(chǎng)。其中，G6改款車(chē)型銷(xiāo)量貢獻(xiàn)突出，17.68萬(wàn)元的售價(jià)雖高于比亞迪宋PLUS EV，但在續(xù)航里程、智能駕駛和充電效率等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)。此外，上海車(chē)展推出的小鵬P7+超長(zhǎng)續(xù)航Max旗艦版，憑借配置升級(jí)也拉動(dòng)了部分訂單增長(zhǎng)。

2025款X9作為小鵬定位高端的MPV車(chē)型，已開(kāi)啟全球交付，覆蓋中國(guó)香港、新加坡、馬來(lái)西亞等地區(qū)。不過(guò)，面對(duì)市場(chǎng)勁敵騰勢(shì)D9 EV，小鵬品牌的高端化之路仍充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，加之其交付周期較長(zhǎng)，4月實(shí)際交付量或相對(duì)有限。

零跑與小鵬雖或許都可能憑借性?xún)r(jià)比策略躋身交付榜單前列，但小鵬的成功并非單純依賴(lài)低價(jià)。其主力車(chē)型MONA M03熱銷(xiāo)，得益于平臺(tái)化技術(shù)將高端配置下探至主流市場(chǎng)，填補(bǔ)了“10-15萬(wàn)級(jí)配備高階智駕車(chē)型”的市場(chǎng)空白。在這一價(jià)格區(qū)間，新能源汽車(chē)滲透率僅45%，合資燃油車(chē)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。MONA M03一季度銷(xiāo)量達(dá)4.7萬(wàn)輛，占小鵬總銷(xiāo)量的50%，并在轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜中位列第12名。

不過(guò)，聚焦15萬(wàn)以下市場(chǎng)雖能提升銷(xiāo)量，但盈利問(wèn)題不容忽視。小鵬計(jì)劃于2025年四季度實(shí)現(xiàn)盈利，下一階段需重點(diǎn)解決 “優(yōu)化盈利模型”和“兌現(xiàn)技術(shù)口碑”兩大核心任務(wù)。若X9改款能成功打開(kāi)高端市場(chǎng)，小鵬有望實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)；反之，過(guò)度依賴(lài)低價(jià)車(chē)型可能陷入“量增利減”的困境。