要說汽車市場哪個細分領(lǐng)域最受歡迎和熱議，我個人感覺非硬派越野市場莫屬，無論是從市場銷量增速還是產(chǎn)品推新?lián)Q代的節(jié)奏上來看，該細分市場現(xiàn)階段絕對是相當搶眼的存在。而作為掀起并推動國內(nèi)硬派越野熱浪的弄潮兒——坦克300，在憑借強勁綜合實力為消費者帶來更加好玩有趣的出行體驗的同時，還重新定義了中國硬派越野在世界舞臺的標簽和形象。

2024年2月1日，坦克300第30萬臺正式下線，這標志坦克300單一車型30萬輛的產(chǎn)銷成績正式達成，創(chuàng)下中國越野首個單一車型30萬輛產(chǎn)銷記錄，同時坦克300在海外市場也頻頻告捷，還曾榮獲沙特市場緊湊型硬派越野銷量第一的佳績。

其實關(guān)注坦克300的朋友應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，坦克300自從在2020年12月上市以來，其市場銷量一直都處于提速狀態(tài)，從最初的20天訂單破萬，到現(xiàn)在用時10個月達成第3個銷量10萬臺，已連續(xù)36個月蟬聯(lián)中國越野SUV銷量冠軍，非承載市場累計市占率更是達到54.0%。這也是長城繼長城炮皮卡之后，又一輛“賣二必占其一”的現(xiàn)象級車型。

雖然現(xiàn)階段硬派越野市場的新品層出不窮，其中還不乏一些產(chǎn)品力出眾的車型，但卻沒有一款車型能撼動坦克300的市場地位，所以用“一直被追趕，從未被超越”來形容坦克300，并不為過。那么問題來了，坦克300憑什么能夠在各種挑戰(zhàn)下，依舊能長期保持“爆紅”狀態(tài)呢？

原因有很多，但我個人感覺和這幾點密不可分。首先就是出色可靠的品質(zhì)背書。坦克300為何一經(jīng)上市就迅速取得眾多消費者的認可和青睞，長城深厚的造車底蘊和豐富成熟的越野技術(shù)固然很重要，但更為重要的是坦克300那優(yōu)于同級的品質(zhì)表現(xiàn)。

比如在時下比較受關(guān)注的車輛智能化屬性層面，坦克300擁有I-VISTA中國智能汽車評選五星、央視汽車風(fēng)云盛典最佳智駕車等極具含金量的獎項；而在車輛安全性能層面，坦克300除在中保研碰撞測試獲得3G1A優(yōu)異成績外，其在澳洲ANCAP測試中，還以五星安全認證的成績，擊敗同期的硬派越野老將Jeep牧馬人、路虎攬勝等。

另外值得一提的是，坦克300還擁有著和硬派越野身份“不符”的保值率表現(xiàn)：在中國汽車流通協(xié)會和精真估聯(lián)合發(fā)布的《2023年度中國汽車保值率報告》里顯示，坦克300三年保值率高達77.58%，在緊湊型SUV中位列第一。誰能想到一款具有玩票性質(zhì)的車輛，竟然在保值率方面領(lǐng)先一眾家用SUV，甚至在和“理財神器”豐田漢蘭達、本田UR-V跨界對比保值率時，也依舊能保持領(lǐng)跑優(yōu)勢。

保值率高是車型受市場歡迎的重要體現(xiàn)，而坦克300之所以能成為眾多消費者的“白月光”，其實還離不開其豐富多元的產(chǎn)品矩陣賦能。

熱衷于硬派越野車型的消費者，大都對生活有著獨特的理解和態(tài)度，坦克300為照顧不同消費者的出行偏好，特打造出國內(nèi)少有的“全屬性”產(chǎn)品矩陣。既硬派又實用的基礎(chǔ)版車型，可以滿足普通消費者的用車需求；而像邊境限定版、致敬莫奈限定版這類凸顯某一特定屬性的官方限量版車型，則能照顧到部分消費者獨特而小眾的審美品位。

當然，玩硬派越野哪有不喜歡改裝的，為了最大化的實現(xiàn)用戶的“改裝夢”，坦克300與國內(nèi)頂尖改裝品牌運良越野、中國頂火、廣州超境，聯(lián)合共創(chuàng)出多款被越野圈奉為經(jīng)典的改裝車型，如賽博坦克、鐵騎02等定制版和限量版車型。坦克品牌這種與改裝廠共創(chuàng)改裝模式的玩法，還能進一步滿足用戶個性定制化需求，讓改裝從夢想照進現(xiàn)實，而且還是能合法上路的那種。而且這種對改裝車型模式的創(chuàng)新，也將國內(nèi)的改裝文化引入到新的、符合國內(nèi)特色生活環(huán)境的發(fā)展階段。

你以為把車交給用戶就算OK了？對于坦克品牌而言這只是服務(wù)的開啟：“和用戶雙向奔赴”并不只停留在口頭形式上，而是用行動來實現(xiàn)。為了讓坦克用戶能夠開啟新的出行生活方式，坦克在這三年共組建66個俱樂部，觸達290多個城市及地區(qū)，覆蓋用戶超17萬，坦克粉絲更超220萬，是目前國內(nèi)越野領(lǐng)域最大的社群。同時通過深耕露營、改裝和外化三大圈層，和眾多用戶在線下打造出更具活力和創(chuàng)新性的生態(tài)圈，讓用戶的出行生活因坦克而變得更加精彩。

正如曾經(jīng)一位坦克300車主說的那樣：“選擇坦克300，就是選擇了新的生活體驗方式！”

實力強勁，品質(zhì)有保障，再加上能滿足消費者用車和生活多元化需求的強大產(chǎn)品生態(tài)圈，難怪坦克300能夠取得海內(nèi)外用戶的認可和青睞。而隨著坦克品牌技術(shù)和實力的頻頻突破提升，相信未來全球的硬派越野市場，必然會有坦克品牌留下的濃重一筆，中國汽車也將會被世界看到不一樣的嶄新一面！