隨著2024年廣州國(guó)際車(chē)展在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館盛大啟幕，極氪品牌的展臺(tái)再次憑借其獨(dú)樹(shù)一幟的數(shù)字交互展示，迅速吸引了眾多汽車(chē)愛(ài)好者和媒體的目光，成為展會(huì)上的一道亮麗風(fēng)景線。

車(chē)企在展臺(tái)的創(chuàng)新，早已不是新鮮事。為何極氪的數(shù)字交互展臺(tái)，卻如此與眾不同，引人注目？

作為行業(yè)領(lǐng)先的新能源汽車(chē)品牌，為了突破車(chē)企以往的傳播形式，為品牌注入全新活力，極氪與OUTPUT攜手，共同打造更具沉浸感、能夠觸發(fā)科技+產(chǎn)品無(wú)限動(dòng)能的品牌互動(dòng)展示。服務(wù)過(guò)跨三大產(chǎn)業(yè)超過(guò) 400 家頭部客戶(hù)、斬獲國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)100+個(gè)的OUTPUT敏銳意識(shí)到，對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，要在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了在互動(dòng)形式上需博得大眾新鮮感，注意到品牌的美學(xué)功能與文化內(nèi)涵，更要讓人們體驗(yàn)到汽車(chē)作為產(chǎn)品本身的價(jià)值。

消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)，往往更在乎安全性、能耗等硬核數(shù)據(jù)和車(chē)體科技、舒適感等駕駛體驗(yàn)。但是，車(chē)企在展會(huì)宣傳的時(shí)候，往往會(huì)遇到難題：幾乎所有品牌都在使用可視化手段以呈現(xiàn)汽車(chē)科技，然而方法單一同質(zhì)，無(wú)非是TVC或者常見(jiàn)的形式，難以在一眾品牌中出彩。因此，在可視化的基礎(chǔ)上，用最符合品牌內(nèi)核及前沿技術(shù)的方式講好科技故事，給用戶(hù)帶來(lái)線下的實(shí)景交互體驗(yàn)，也許才是未來(lái)車(chē)展的新趨勢(shì)。

化繁為簡(jiǎn) 可視化的互動(dòng)科技美學(xué)

借助自身簽約全球超過(guò)800名藝術(shù)家、涵蓋超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，OUTPUT為極氪精挑細(xì)選出3組匹配的藝術(shù)家，分別是德國(guó)數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)onformative、新銳數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)三無(wú)化碳、新銳數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)Much More.，由他們共同負(fù)責(zé)此次車(chē)展極氪技術(shù)可視化的互動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)。

“在層層手稿更新和數(shù)據(jù)分析中，我們的團(tuán)隊(duì)以‘追求極致’的信念，找到切入點(diǎn)，將極氪的科技亮點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)技術(shù)串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)而把一種詩(shī)意的、有藝術(shù)交互的表達(dá)方式，化繁為簡(jiǎn)進(jìn)行詮釋。”O(jiān)UTPUT團(tuán)隊(duì)如是說(shuō)。

作為業(yè)內(nèi)真正的架構(gòu)標(biāo)桿，極氪的浩瀚架構(gòu)擁有精密復(fù)雜的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。這是全球最大帶寬的純電架構(gòu)，為了更好的展示其相貌，OUTPUT團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪的討論，親自拜訪吉利汽車(chē)研究院，與工程師面對(duì)面溝通。最終，結(jié)合多方的靈感和智慧，為極氪浩瀚架構(gòu)制作了一個(gè)可自動(dòng)循環(huán)的巨型機(jī)械臂，并確定了一個(gè)能量灌注、流經(jīng)、點(diǎn)亮核心的動(dòng)效。當(dāng)光效點(diǎn)亮并蔓延至整個(gè)架構(gòu)，仿佛為之灌注了生命力一般，隨后，巨型機(jī)械臂便移至相應(yīng)的架構(gòu)系統(tǒng)上，對(duì)800V高壓系統(tǒng)、四電機(jī)分布電驅(qū)、ZVC扭矩矢量三大性能點(diǎn)位進(jìn)行掃描，以透視的影像，展示核心系統(tǒng)構(gòu)造。

為了更好地展示極氪四電機(jī)和金磚電池背后蘊(yùn)藏的“黑科技”，OUTPUT特意設(shè)計(jì)了極氪來(lái)電展區(qū)，配備具有互動(dòng)科技的碩大滑軌屏。屏幕具備熱點(diǎn)信息交互式設(shè)置，配合背屏的聯(lián)動(dòng)信息展示，為觀眾全方位呈現(xiàn)前雙電機(jī)、金磚電池、后雙電機(jī)的技術(shù)要點(diǎn)，呈現(xiàn)電池安全性能實(shí)驗(yàn)等多場(chǎng)景技術(shù)講解，讓觀眾直觀感受行業(yè)最高安全標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)觸屏一鍵交互，滑軌屏移動(dòng)經(jīng)過(guò)通道點(diǎn)位，便能看到用充滿未來(lái)感的視覺(jué)將零件放大和拆解的狀態(tài)。OUTPUT用生動(dòng)的互動(dòng)科技，展示出極氪在電動(dòng)車(chē)性能和安全性上的領(lǐng)先技術(shù)，以及為行車(chē)安全所付出的背后努力。

互動(dòng)革新 線下體驗(yàn)的數(shù)字化升級(jí)

德勤發(fā)布的《2024年全球汽車(chē)消費(fèi)者研究》中顯示，人們?nèi)匀幌Ｍ�在�?gòu)買(mǎi)汽車(chē)之前通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)等感官獲得現(xiàn)實(shí)的用車(chē)體驗(yàn)。優(yōu)異的線下體驗(yàn)對(duì)促成購(gòu)車(chē)仍然不可或缺。因此，OUTPUT打造了智能交互體驗(yàn)空間，帶來(lái)更真實(shí)的互動(dòng)感觸。利用Apple Vision Pro空間創(chuàng)造能力，OUTPUT設(shè)置了多個(gè)交互體驗(yàn)場(chǎng)景。觀眾不但可以動(dòng)態(tài)查看001FR和009光輝兩款車(chē)型的性能和外觀，即時(shí)瀏覽感興趣的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能在3D多維空間里身臨其境地參觀極氪智慧工廠，仿佛親自在車(chē)間制造一樣。這一創(chuàng)新體驗(yàn)將科技與實(shí)踐相結(jié)合，為觀眾帶來(lái)嘆為觀止的科技之旅。

為了讓展臺(tái)的觀覽變得更加生動(dòng)有趣，OUTPUT還利用點(diǎn)云技術(shù)，將001FR在城市賽道上令人驚艷的駕駛畫(huà)面，轉(zhuǎn)化為藝術(shù)片在大屏上沉浸播放。畫(huà)面中，極氪001FR賽車(chē)如一顆流星般劃過(guò)，穿梭于抽象的城市車(chē)流與樓宇，與城市的脈搏同頻共振。觀眾可以操作小屏，從而與大屏互動(dòng)，仿佛親臨駕駛現(xiàn)場(chǎng)，盡情領(lǐng)略001 FR的駕駛樂(lè)趣。

不僅如此，為了增強(qiáng)體驗(yàn)，OUTPUT還將001車(chē)型的駕駛場(chǎng)景和驚喜開(kāi)獎(jiǎng)禮盒虛實(shí)結(jié)合，充滿活力色彩的立體字母從大屏充滿律動(dòng)地跳躍到圍觀觀眾眼前，帶來(lái)更多驚喜感受。

愿景未來(lái) 看得見(jiàn)的科技溫度

科技常給人以理性、冷靜的印象。要真正贏得用戶(hù)的心，還需注入溫暖與親和力。在德國(guó)著名數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)onformative打造的品牌片《極致軌跡》中，將海量極氪車(chē)主探索和描繪世界的車(chē)型軌跡和數(shù)據(jù)通過(guò)ai算法分析和轉(zhuǎn)譯，變成了可視化的影像，為觀眾展示了豐富多彩的景觀。這是對(duì)人類(lèi)情感和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的抽象性之間的雙重探索，展現(xiàn)了以技術(shù)之力奏出的情感伏線。觀眾可跟隨真實(shí)而極致的軌跡線，在唯美光影中共同行駛，抵達(dá)由極氪科技開(kāi)拓的美好未來(lái)。

onformative還為極氪7X車(chē)型打造了產(chǎn)品影片《想象之外》，不僅用CG展示7X車(chē)身獨(dú)特的設(shè)計(jì)、具有科技感的外觀，還在數(shù)據(jù)可視化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用生成系統(tǒng)和AIGC工具，將車(chē)主想要駕駛極氪7X去探索的地點(diǎn)生動(dòng)地呈現(xiàn)在觀眾面前，展示出人對(duì)科技與美的探索和對(duì)自由的追尋。

新銳數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊(duì)三無(wú)化碳將數(shù)字藝術(shù)作品《生命的律動(dòng)》與ZEEKR MIX結(jié)合，運(yùn)用精致的視覺(jué)藝術(shù)手法，營(yíng)造極致之美的未來(lái)自然流動(dòng)意境。作品基于ZEEKR MIX“未來(lái)、生活、家”的設(shè)計(jì)理念，讓翠綠的藤蔓蜿蜒生長(zhǎng)，直至車(chē)身被綠意所縈繞。通過(guò)連接家與自然空間，將這個(gè)流動(dòng)的家——未來(lái)出行“新物種”，展現(xiàn)在觀眾眼前。在這里，科技與自然和諧共生，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想觸手可及。

超現(xiàn)實(shí)的數(shù)字植物作品《異態(tài)自然》的創(chuàng)作者M(jìn)uch More.則將極氪品牌“科技、溫暖和優(yōu)雅”核心的價(jià)值理念有機(jī)融合在一起，營(yíng)造出獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。以科技為靈感，通過(guò)展示數(shù)字植物動(dòng)態(tài)生長(zhǎng)和綻放的畫(huà)面，體現(xiàn)出科技與自然的完美融合，以及人類(lèi)對(duì)未來(lái)的希望和向往。

可視化數(shù)字交互體驗(yàn) 賦能新能源車(chē)企全新未來(lái)

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字藝術(shù)及數(shù)字裝置正成為汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新引擎。它不僅為品牌提供了一種全新的表達(dá)方式，更是將抽象的技術(shù)創(chuàng)新和復(fù)雜的工程數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、生動(dòng)的視覺(jué)體驗(yàn)。通過(guò)沉浸式展覽和交互式體驗(yàn)，消費(fèi)者能夠更深刻地感知汽車(chē)的性能和設(shè)計(jì)理念，從而加深對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。OUTPUT通過(guò)與極氪的四次車(chē)展合作，展示了如何將數(shù)字藝術(shù)與汽車(chē)科技完美融合，創(chuàng)造出令人難忘的科技故事及數(shù)字場(chǎng)景。這種創(chuàng)新的展示方式，不僅增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感和體驗(yàn)感，也為車(chē)企開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)路徑，預(yù)示著未來(lái)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，可視化數(shù)字藝術(shù)將在塑造品牌形象、提升用戶(hù)體驗(yàn)方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，賦能車(chē)企在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。