每個(gè)新年來(lái)臨前，網(wǎng)友們總少不了對(duì)「年度關(guān)鍵詞」的總結(jié)和討論，無(wú)論是教育界的「雙減」、科技圈的「元宇宙」或者是數(shù)碼圈的「小米圣經(jīng)」等，都見(jiàn)證著過(guò)去一年各行各業(yè)的跌宕起伏。對(duì)于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)而言，2021年最有代表性的關(guān)鍵詞大概是「穩(wěn)中上漲」了，后疫情時(shí)代車(chē)市的回暖讓車(chē)企們拾起信心，尤其是自主品牌各個(gè)戰(zhàn)斗力十足。

近期，吉利汽車(chē)公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車(chē)2021年總銷(xiāo)量132.8萬(wàn)輛，連續(xù)五年產(chǎn)銷(xiāo)突破百萬(wàn)輛、蟬聯(lián)五年中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)冠。其中，“新潮系列”的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)繽越繼續(xù)領(lǐng)跑自主品牌小型SUV市場(chǎng)，12月熱銷(xiāo)18261輛，創(chuàng)下了上市以來(lái)的單月銷(xiāo)量新高。繽越就如同“拒絕被定義的Z世代”，個(gè)性鮮明、無(wú)懼挑戰(zhàn)，用實(shí)力書(shū)寫(xiě)著屬于它的年度關(guān)鍵詞。

熱銷(xiāo)的“全球冠軍車(chē)”，和年輕撞個(gè)滿(mǎn)懷

2021年“國(guó)潮”復(fù)興，Z世代年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，中國(guó)汽車(chē)品牌也迎來(lái)了銷(xiāo)量和市場(chǎng)占比同時(shí)上升的大好局面。據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，截止11月，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)乘用車(chē)銷(xiāo)售1906萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，自主品牌市場(chǎng)占有率達(dá)44.1%，同比增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)，為史上最高點(diǎn)。而在長(zhǎng)期由合資品牌主導(dǎo)的小型SUV市場(chǎng)，繽越更是受到Z世代年輕人的追捧。

2021年的繽越連續(xù)三年蟬聯(lián)自主品牌小型SUV銷(xiāo)量冠軍，穩(wěn)居小型SUV市場(chǎng)前三，12月更是熱銷(xiāo)18261輛，環(huán)比上漲6.9%，再次刷新歷史單月銷(xiāo)量記錄。去年8月，全新進(jìn)階升級(jí)的繽越以新潮的配色、硬核的動(dòng)力操控以及越級(jí)的智能配置，精準(zhǔn)洞察了Z世代年輕人的需求，掌握了制勝年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵。不僅如此，繽越還在菲律賓、科威特、沙特、俄羅斯、白俄羅斯、卡塔爾、黎巴嫩、馬來(lái)西亞、緬甸、哥斯達(dá)黎加、智利等全球20個(gè)國(guó)家熱銷(xiāo)，讓“中國(guó)潮”被世界矚目。用“全球冠軍車(chē)”來(lái)概括繽越一整年的成績(jī)?cè)俸线m不過(guò)了。

“拒絕躺平”洞察人心，產(chǎn)品力全面進(jìn)階

當(dāng)一部分年輕人習(xí)慣性“躺平”時(shí)，吉利繽越果斷選擇了反擊，而“拒絕躺平”的它成為了2021年眾多Z世代的dreamcar。

作為吉利BMA架構(gòu)的首款SUV車(chē)型，天生的好底子賦予繽越更多進(jìn)化空間。顏值開(kāi)路，繽越全新能量風(fēng)暴設(shè)計(jì)前臉，正中年輕人下懷；動(dòng)力出眾，擁有1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黃金動(dòng)力組合，1.5TD版本車(chē)型百公里加速7.9S遠(yuǎn)超同級(jí)，1.4T版本綜合油耗低至百公里6.1L，同時(shí)還提供彈射起步、賽道模式、排氣聲浪在內(nèi)的駕趣組合，滿(mǎn)足不同類(lèi)型用戶(hù)的用車(chē)需求；科技配置豐富，擁有AEB&AEB-P城市預(yù)碰撞系統(tǒng)、ELKA車(chē)道緊急避讓以及RPA遙控泊車(chē)在內(nèi)的20余項(xiàng)智能安全配置，最新升級(jí)的吉利銀河OS系統(tǒng)虛擬助手實(shí)時(shí)在線(xiàn)，使繽越化身Z世代最好的出行玩伴。

“Z世代”共創(chuàng)，造就“冠軍口碑”

吉利繽越上市38個(gè)月以來(lái)，市場(chǎng)熱度和口碑好評(píng)度一直居高不下，充分印證了繽越的產(chǎn)品實(shí)力以及年輕化戰(zhàn)略的成功。去年，吉利首個(gè)用戶(hù)共創(chuàng)品牌“我們”的落地，詮釋了吉利汽車(chē)“以用戶(hù)為中心”的理念。還有一系列年輕化的傳播策略，不斷加深繽越“battle”精神。在去年9月舉辦的新繽越籃球新星選拔總決賽中，國(guó)家男籃主教練杜鋒、CBA明星球員方碩親臨現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)指導(dǎo)，為熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)的年輕人提供了圓夢(mèng)機(jī)會(huì)，也是一次新繽越與Z世代年輕人的深度互動(dòng)。

從卡丁車(chē)賽場(chǎng)試駕、999元繽系潮改挑戰(zhàn)賽到全國(guó)籃球新星選拔賽，繽越舉辦了一系列年輕人的專(zhuān)屬賽事。Z世代玩什么，繽越就做什么，和一群不被定義的Z世代一起成長(zhǎng)為車(chē)圈大明星。目前，繽越的全球用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)43萬(wàn)，他們也像繽越一樣，勇敢嘗試、無(wú)懼挑戰(zhàn)，在各自領(lǐng)域里的閃耀全場(chǎng)。

買(mǎi)到就是賺到，繽越化身“保值之王”

年輕人的精致在于把錢(qián)花到點(diǎn)上，Z世代們買(mǎi)車(chē)看重個(gè)性、潮流的同時(shí)，也不會(huì)忽略車(chē)輛本身的價(jià)值。汽車(chē)之家發(fā)布的《2021年中國(guó)汽車(chē)保值率排行榜》顯示，長(zhǎng)期以來(lái)二手車(chē)市場(chǎng)SUV比轎車(chē)更為保值，其中繽越憑借3年60.95%的保值率，蟬聯(lián)小型SUV“保值之王”。在成長(zhǎng)路上，繽越一直以來(lái)都在鼓勵(lì)年輕人要敢想、敢做、多嘗試，不論是單身青年或者年輕家庭購(gòu)車(chē)，一輛擁有不錯(cuò)保值率的車(chē)都會(huì)讓用戶(hù)多些安全感。

滴水穿石非一日之功。作為吉利“新潮系列”中的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，繽越在激烈的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以過(guò)硬的產(chǎn)品力和對(duì)Z世代的精準(zhǔn)洞察，一次又一次刷新著銷(xiāo)量記錄。12月18261輛歷史單月銷(xiāo)量新高，是吉利繽越挑戰(zhàn)自我的一小步，更是中國(guó)品牌小型SUV沖破合資封鎖的一大步。新的一年已經(jīng)開(kāi)跑，相信繽越在2022年將繼續(xù)領(lǐng)跑，再創(chuàng)“中國(guó)鋼炮”新記錄。