在剛剛過去不久的情人節(jié)或者“情人劫”里，網(wǎng)上可是出現(xiàn)了不少勁爆消息，當(dāng)然，在眾多熱搜當(dāng)中，我們還注意到，蔚來汽車一家車企就占到了兩條。其中，有一條是“蔚來稱男人收到的第1束花在墳前”。

說實(shí)話，當(dāng)我看到這個(gè)熱搜時(shí)，我也不敢相信，蔚來的營銷文案水平實(shí)在不敢恭維。雖然我們不指著蔚來跟某蕾斯一較高下，但最起碼也應(yīng)該給公眾一些正面的引導(dǎo)？當(dāng)然，除了這個(gè)略顯荒謬的營銷文案之外，有關(guān)蔚來試駕車的回應(yīng)，則引起了我們更多的關(guān)注。

為何蔚來屢次因交通事故登上熱搜？

據(jù)網(wǎng)上消息顯示，這場車禍發(fā)生在上海虹橋路與恭城路交叉口附近，據(jù)悉試駕車現(xiàn)場撞上了一對母子。非常遺憾的是，母親不幸身亡，而兒子則身受重傷。然而蔚來方面的回應(yīng)則是“肇事司機(jī)已被控制，事發(fā)原因還在進(jìn)一步調(diào)查當(dāng)中”。

對于這個(gè)回應(yīng)，反正在我們看來，是非常敷衍，而網(wǎng)上更是罵聲一片，說蔚來冷血的不在少數(shù)。除此之外，我們對于蔚來這個(gè)試駕路線安排也是非常疑惑，為什么會安排在這個(gè)人流量比較大的地方？為何不讓銷售先把車開到人流量比較少的地方？事實(shí)上，蔚來除了試駕車發(fā)生事故，之前測試車也發(fā)生過類似事件。

去年6月份，也是在上海市某座大樓，一輛蔚來測試車從高處墜下，導(dǎo)致兩名測試員身亡。而蔚來針對這起墜樓事故發(fā)表的言論還引起了網(wǎng)上爭論，尤其是“這是一起意外事故，與車輛本身沒有關(guān)系”。直接令人大跌眼眶！發(fā)生這么嚴(yán)重的事故，居然先撇清跟自家產(chǎn)品無關(guān)。這種漠視人命的做法，也遭到了廣大網(wǎng)友吐槽。

而對于這兩起事故，其實(shí)我們一直有個(gè)疑問，就是蔚來車內(nèi)搭載的主動剎車功能難道只是擺設(shè)嗎？為什么關(guān)鍵時(shí)候沒起作用？試問屢次發(fā)生類似事故，又怎么讓消費(fèi)者安心去買車呢？

負(fù)面纏身、持續(xù)虧損，蔚來的出路何在？

從1月份的純電車型分價(jià)格銷量來看，蔚來在30萬以上的市場表現(xiàn)還是不錯的，甚至比BBA還要吃香。而在我們看來，蔚來之所以能夠取得如此的成績，一方面是營銷服務(wù)，畢竟在業(yè)內(nèi)出了名的“”CUI；另一方面，我們覺得是換電這條路選擇得十分正確，在現(xiàn)階段可以解決新能源充電慢等問題。

不過，蔚來自身存在的問題也很明顯。一方面是產(chǎn)品負(fù)面消息屢見不止，這就很可能會影響一部分的潛在客戶。此外，縱觀蔚來發(fā)布會，講技術(shù)的內(nèi)容很少，這容易給人一種錯覺，對蔚來技術(shù)研發(fā)實(shí)力的質(zhì)疑。當(dāng)然，大多數(shù)造車新勢力的技術(shù)研發(fā)實(shí)力都很有限，所以，蔚來如果能夠找來技術(shù)研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁的合作對象，其實(shí)也能解決這些難題。反面例子就是威馬汽車，自己技術(shù)不行，還非要走全棧自動駕駛技術(shù)研發(fā)這條路，結(jié)果變得越來越不行。

第二個(gè)方面，蔚來的長久虧損也是老生常談的話題。雖然李斌曾表示，“2023年四季度，蔚來將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡�！钡�是從單車虧損數(shù)萬來算，蔚來想要止住這個(gè)損失有點(diǎn)難。畢竟要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，要么提升產(chǎn)品價(jià)格，要么降低成本，而此前在特斯拉降價(jià)之后，曾表示不會降價(jià)的蔚來也繃不住了。那么問題來了，售價(jià)下調(diào)意味著進(jìn)一步壓縮了產(chǎn)品利潤空間，所以，李斌說的還能算數(shù)嗎？

寫在最后

在我們看來，其實(shí)蔚來能不能扭虧為盈并不重要，相比而言，投資方才應(yīng)該更關(guān)心這個(gè)問題。我們更在意的是，蔚來今后能否避免意外事故發(fā)生？畢竟這跟每一位蔚來用戶的出行安全息息相關(guān)。先不說蔚來的自動駕駛技術(shù)現(xiàn)如今究竟到什么地步了，起碼就最基本的主被動安全功能得先起作用吧？

除此之外，我們還對蔚來公關(guān)團(tuán)隊(duì)的水平能力持懷疑態(tài)度。畢竟蔚來登上熱搜的消息幾乎都是負(fù)面，而這也最考驗(yàn)一家企業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的危機(jī)公關(guān)水平。但事實(shí)上，蔚來的公關(guān)團(tuán)隊(duì)要么毫無建樹，要么就是給出典型的反面案例。不得不說，李斌也是一位寬宏大量的主，換成我早就把這個(gè)團(tuán)隊(duì)大換血了，大家覺得是不是這個(gè)理呢？